Bicara tentang apa itu search impression share (SIS), maka tidak terlepas dari fungsinya bagi periklanan digital. SIS adalah matrik yang mengukur seberapa sering iklan Anda muncul pada halaman pencarian mesin telusur dibandingkan dengan seberapa sering seharusnya iklan Anda muncul.
Dalam artikel kali ini, akan membahas secara lengkap tentang tentang search impression share dan bagaimana cara matrik ini dalam membantu meningkatkan performa iklan digital Anda. Apakah Anda merasa penasaran? Mari simak artikel ini sampai habis!
Contents
Apa itu Search Impression Share?
Search Impression Share (SIS) adalah sebuah matrik dalam periklanan digital yang digunakan untuk mengukur kinerja iklan di halaman pencarian. Selain itu, matrik ini juga berfungsi sebagai acuan perhitungan dari jumlah total kesempatan iklan muncul (total available impressions) yang tersedia.
Dengan kata lain, matrik SIS akan mengukur seberapa sering iklan Anda muncul pada SERP (hasil pencarian). Kemudian, SIS akan membandingkan jumlah tayang tersebut dengan seberapa sering kemungkinan iklan Anda seharusnya muncul.
SIS umumnya berbentuk persentase dan dapat digunakan sebagai indikator performa iklan digital. Dalam hal ini, semakin tinggi SIS, maka akan semakin besar pula kemungkinan iklan Anda akan dilihat oleh pengguna mesin pencari. Sebaliknya, semakin rendah SIS, semakin kecil pula peluang iklan Anda untuk dapat tampil.
Manfaat Search Impression Share
Setelah mengetahui pengertian tentang apa itu search impression share (SIS), kali ini Anda akan mengetahui manfaat matrik ini bagi tayangan iklan digital. Agar dapat mengetahuinya lebih lanjut, silahkan baca penjelasan lengkap berikut ini:
1. Mengetahui Visibilitas Iklan
Melalui penggunaan SIS, maka Anda dapat mengetahui seberapa sering iklan Anda muncul pada halaman pencarian seperti Google dengan acuan matrik atau perhitungan yang sangat akurat. Sehingga, Anda dapat mengetahui visibilitas iklan tersebut dan mengambil tindakan yang tepat untuk upaya meningkatkannya.
Sebagai contoh, jika Anda mengiklankan produk atau layanan bisnis Anda di platform Google. Kemudian, Anda menggunakan matrik SIS sebagai tools pemantau kinerja iklan. Maka, matrik ini akan menganalisis dan memberikan Anda notifikasi terkait tingkat visibilitas atau seberapa sering iklan Anda muncul di pencarian.
2. Mengetahui Peluang Trafik yang Hilang
Selain mengetahui visibilitas iklan digital, SIS juga dapat membantu Anda untuk memperkirakan potensi trafik yang hilang karena iklan Anda tidak muncul pada hasil pencarian. Umumnya, banyak faktor yang menyebabkan sebuah iklan tidak muncul secara optimal di mesin pencari.
Mulai dari faktor indexing Google, kata kunci yang kurang optimal, dan kendala teknis dari konten iklan itu sendiri. Nah, SIS adalah solusi permasalahan tersebut.
Nantinya, secara otomatis SIS akan menganalisis iklan dan memberikan Anda notifikasi yang berisi alasan mengapa iklan Anda tidak muncul di pencarian. Ketika mengetahui hal ini, tentu Anda dapat mengambil tindakan guna meningkatkan visibilitas iklan dan mengurangi peluang kehilangan trafik yang potensial.
3. Mengevaluasi Performa Iklan
Bila bicara tentang apa itu search impression share (SIS), maka hal pertama yang sekarang muncul di pikiran Anda pasti adalah parameter performa iklan digital. Lewat pengukuran matrik yang akurat, maka Anda dapat mengevaluasi performa iklan yang tampil di mesin pencari.
Selain itu, SIS juga akan menampilkan data secara detail terkait jumlah klik iklan, seberapa sering audiens menyaksikan iklan Anda. Tak ketinggalan, rasio bounce rate terhadap kinerja iklan tersebut juga akan tampak. Jadi, Anda dapat menentukan strategi kampanye marketing yang cocok Anda terapkan untuk iklan digital.
4. Optimasi Target Iklan
Tak hanya sebatas evaluasi iklan saja, SIS juga akan memberikan Anda data spesifik terkait target iklan yang paling relevan untuk kampanye bisnis. Data tersebut diperoleh dari kumpulan trafik yang telah mengakses iklan Anda.
Melalui kumpulan trafik tersebut, SIS akan menganalisis dan memberikan Anda rekomendasi target iklan yang tepat sasaran. Jadi, kampanye marketing bisnis Anda pun jadi lebih teroptimasi dengan target iklan yang sesuai dengan jenis bisnis.
5. Menghemat Budget Iklan
SIS merupakan sebuah matrik yang menunjukan data hasil kampanye marketing dengan sangat detail dan akurat. Selain berguna untuk bahan evaluasi, data ini juga bisa Anda manfaatkan untuk optimasi biaya iklan agar budget periklanan dapat Anda minimalisir.
Jika SIS Anda tinggi, hal ini menunjukkan bahwa anggaran iklan Anda digunakan dengan baik dan menghasilkan hasil yang optimal. Namun, jika SIS Anda rendah, Anda mungkin perlu mengalokasikan lebih banyak anggaran iklan Anda atau mengubah strategi iklan agar dapat meningkatkan visibilitasnya.
Komponen Utama dalam Search Impression Share
Tentu saat ini Anda telah mengetahui apa itu search impression share (SIS) beserta manfaatnya. Nah, agar lebih memahami penggunaan SIS dalam optimasi iklan, Anda wajib mengetahui juga komponen yang terdapat di dalamnya. Mari simak penjelasan lengkap berikut ini:
1. Total Available Impressions
Kesempatan muncul (total available impressions) merupakan sebuah komponen SIS yang mengacu pada jumlah keseluruhan tayangan iklan yang dapat muncul pada halaman pencarian.
Kemudian, komponen total available impressions bisa Anda hitung lewat perkalian jumlah total kata kunci dengan jumlah rata-rata penelusuran (search volume) untuk setiap kata kunci tersebut.
2. Actual Impressions
Actual Impressions merujuk pada jumlah kali iklan Anda benar-benar ditampilkan pada halaman hasil mesin pencari (SERP) atau di situs web mitra Google. Ini berbeda dengan perhitungan impresi biasa yang hanya mencakup kemungkinan tampilan iklan Anda pada SERP saja.
Selain itu, actual impressions hanya dihitung ketika iklan Anda sepenuhnya dimuat pada halaman web dan dilihat oleh pengguna. Ini berarti iklan Anda harus sepenuhnya terlihat oleh pengguna pada halaman web yang dimuat sebelum dihitung sebagai actual impression.
Sebagai contoh, jika iklan Anda hanya tayang sebagian di layar pengguna karena halaman tersebut belum secara utuh termuat (loading). Maka, hal tersebut tidak akan dihitung sebagai actual impression. Namun, apabila iklan Anda tampil sepenuhnya pada layar pengguna, barulah akan dihitung sebagai actual impression.
Cara Menghitung Search Impression Share
Search Impression Share (SIS) adalah persentase impresi aktual iklan Anda dibandingkan dengan kesempatan muncul (total available impressions). Dalam hal ini, semakin tinggi SIS, semakin besar peluang iklan Anda muncul di halaman SERP. Berikut adalah rumus dan cara untuk menghitung SIS formula:
SIS = (Impresi Aktual / Kesempatan Muncul) x 100%
Contoh: Jika kampanye iklan Anda memiliki 10.000 kesempatan tayang. Kemudian, iklan Anda ternyata tayang sebanyak 8.000 kali pada hasil pencarian. Maka, untuk menghitung SIS dari iklan Anda tersebut adalah sebagai berikut:
SIS = (Impresi Aktual / Kesempatan Muncul) x 100%
80% [(8000 / 10000) x 100%] = 6.400
Sudah Paham dengan Apa itu Search Impression Share?
Dalam membangun iklan digital, Search Impression Share (SIS) adalah salah satu metrik yang wajib Anda pantau. SIS akan mengukur seberapa besar persentase kemunculan iklan pada halaman mesin pencari agar optimasinya lebih efektif. Semoga bermanfaat!
Dapatkan informasi dan tips performance marketing lainnya hanya di Virus Media.